Apple Intelligence - AI maar dan anders?

Al lange tijd werd er naar de techgigant Apple Inc. gekeken om te zien wat het bedrijf met AI zou gaan doen. Na een periode van absolute stilte rond dit onderwerp komt ze tijdens haar WWDC Event op 10 juni 2024 met Apple Intelligence. Haar eigen versie van AI. Apple doet graag dingen op haar eigen manier en dat pakt vaak goed uit voor de gebruiker. Wat is AI op de Apple manier?

Bron: Apple

AI maar dan anders?

Ok, je kunt het anders noemen, maar in de praktijk is het dus gewoon AI? Niet helemaal. Apple heeft een manier gevonden om Artificial Intelligence te integreren op Operating System niveau. Dit betekend dat het OS een AI laag toegevoegd heeft gekregen. In de praktijk heeft dit een aantal voordelen, maar zeker ook nadelen.

De voordelen van Artificial Intelligence op Operating System niveau.

Hoe handig zou het zijn dat het systeem waarmee je werkt kan ontlasten in taken. De meeste van ons kennen inmiddels al Chat GPT. Dit is een generatieve tool van OpenAI, mede ontwikkeld door Elon Musk. Apple heeft in Apple Intelligence een samenwerking met OpenAI. Je kunt het systeem allerlei vragen stellen zoals het samenvatten van een tekst, een email te herschrijven in een formele stijl of afbeeldingen genereren die ervoor zorgen dat je jezelf beter uit kunt drukken.

Bron: Apple

De spraakbesturing van Apple, Siri, is met de toevoeging van Apple Intelligence enorm veel slimmer geworden. Je kunt namelijk vragen op een manier zoals je tegen je vrienden zou praten bepaalde taken uit te voeren. Siri is veel beter in staat 'normale mensen' taal te begrijpen. Wanneer je door wilt vragen over een bepaald onderwerp dan onthoudt het systeem wat je eerder vroeg. Bekijk hieronder de video met een korte opsomming van het systeem zoals Apple het zelf graag verteld.

Bron: YouTube

De Apple manier lijkt dus vooral erg handig op gebruiker niveau. Maar er zijn ook grote zorgen over het systeem omdat het zit ingebouwd op OS niveau. Dit zou kunnen betekenen dat het systeem zelf taken zou kunnen uitvoeren. Niet binnen een app als ChatGPT maar dus op het besturing systeem.

Wat zijn de zorgen over Apple Intelligence?

Elon Musk, de oprichter van OpenAI, Tesla, SpaceX en eigenaar van X (Twitter), heeft aangegeven dat Apple producten met Apple Intelligence niet langer welkom zijn binnen de kantoren. En dit zegt hij niet voor niets. Als mede-oprichter van OpenAI heeft hij spijt van de snelheid waarmee AI haar intrede in de maatschappij doet. Er zijn wat hem betreft nog te weinig regels die de veiligheid waarborgen. Wanneer AI de vrije loop krijgt dan zou dit in theorie The Terminator werkelijkheid kunnen laten worden.

Gelukkig is het zover nog niet, maar de zorgen zijn wellicht terecht. Apple Intelligence zal op korte termijn in de OS nog niet te vinden zijn als het aan de EU ligt. De Europese Unie heeft met haar Digital Markets Act een aantal belangrijke regels opgesteld als het gaat over privacy. Immers als het systeem eigenhandig allerlei informatie kan verwerken dan zou het dus ook met jouw privégegevens aan de gang kunnen.

Bron: Apple

Apple zegt zelf dat dit niet het geval is en dat de AI op het apparaat zelf word gegenereerd, juist om dit te waarborgen. Apple heeft privacy doorgaans erg hoog staan, maar het is goed hier niet zomaar vanuit te gaan zonder het goed te controleren. In onderstaande video legt Apple zelf uit hoe privacy is de architectuur van de software is opgenomen.

Bron: YouTube

Wat gaat AI ons brengen?

Een abstracte vraag waar niet direct een antwoord op is. Het feit dat Apple als één van de grootste techbedrijven AI in de OS opneemt zegt veel over de toekomst. De tools die nu beschikbaar zijn, zijn nog relatief eenvoudig. Self Learning AI gaat dit proces enorm versnellen. We realiseren ons niet waar AI nu al haar bijdrage levert. In zelf rijdende auto's kunnen objecten worden herkend en hierop word gehandeld. Voorspellingen in het weerbericht, het in kaart brengen van menselijk gedrag in bepaalde situaties. Het wordt in onderzoek en marketing al veel toegepast als het gaat om je persoonlijke voorkeuren.

Dataverwerking op grote schaal maakt AI een vloek en een zegen. Het is veel preciezer in staat data inzichtelijk te maken en hierop te handelen. Voorheen werden vooral aannames gedaan op basis van je gevoel en tijdrovende onderzoeken die niet helemaal waterdicht waren.

Wist je dat de webshop van The New Sound ook voor een groot deel is opgebouwd met AI? Door inzichtelijk te maken wat jij, de klant, zoekt kunnen we hier en veel beter antwoord op geven. De honderden pagina's in onze keuzehulp zouden niet zonder AI zo snel tot stand zijn gebracht.

De toekomst van AI

We hebben al een aantal voorbeelden gegeven van wat AI nu al kan. Geef je fantasie de vrije loop over de toekomst. De science fiction films die we vroeger keken worden steeds meer werkelijkheid. Maar het is goed om te vermelden dat de tech giganten niet de vrije loop hebben. Zo werkt de EU streng samen met Microsoft, Meta, Alphabet (Google) en Apple om ervoor te zorgen dat de gebruiker veilig is bij het gebruik.